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AB InBev, abréviation d’Anheuser-Busch InBev, est une entreprise internationale, bénéficiant d’un riche héritage et d’une solide position dans l’industrie des boissons. Basée en Belgique, AB InBev possède un portefeuille diversifié de marques de bière réputées et opère dans de nombreux pays à travers le monde. Forte d’un héritage de plus de 600 ans, l’entreprise s’est forgé une réputation de fabricant de bières de haute qualité qui répondent aux préférences d’un large éventail de consommateurs.
Les origines du succès pour AB InBev
AB InBev, l’un des plus grands brasseurs au monde, détient une part de marché importante et dispose d’un solide réseau de distribution, ce qui permet à ses produits d’atteindre les consommateurs aux quatre coins de la planète. Son vaste portefeuille de marques comprend des noms emblématiques tels que Budweiser, Stella Artois, Corona, Beck’s et bien d’autres, qui attirent différentes catégories démographiques et préférences gustatives.
Le succès d’AB InBev peut être attribué non seulement à la forte reconnaissance de sa marque, mais aussi à sa capacité à s’adapter à l’évolution des tendances et des préférences des consommateurs. L’entreprise investit constamment dans la recherche et le développement, introduisant des produits et des arômes innovantspour répondre à l’évolution des demandes des consommateurs et saisir de nouvelles opportunités de marché.
#BoycottBudLight, l’impact de la controverse
Cependant, AB InBev a récemment fait l’objet de critiques et a connu une baisse substantielle des ventes de Bud Light aux États-Unis en raison d’une campagne de marketing controversée mettant en scène un influenceur transgenre au début du mois d’avril.
La collaboration avec Dylan Mulvaney, une influenceuse et actrice transgenre qui a partagé son parcours de transition de genre sur ses réseaux sociaux, a suscité une levée de boucliers parmi les conservateurs. Le hashtag #BoycottBudLight a gagné du terrain en ligne, les consommateurs vidant les bouteilles de Bud Light ou jetant les packs de bières en signe de protestation.
En conséquence, cette controverse a entraîné une baisse des ventes de 24,3 % par rapport à l’année précédente et une diminution de 20 % de la valeur des actions depuis le mois d’avril. Le mauvais timing de cette polémique vient s’ajouter aux difficultés rencontrées par l’entreprise, la saison estivale représentant traditionnellement la part majoritaire (35-40 %) des ventes annuelles totales de bière aux États-Unis.
En outre, AB InBev a dû faire face à la baisse générale de la consommation de bière aux États-Unis, qui a chuté de 2,7 % en 2022 en raison de l’évolution des préférences des consommateurs. Ce déclin se reflète également dans le volume de bière d’AB InBev en Amérique du Nord, qui a diminué de 4 % au cours de la même période.
Opportunité de croissance à long terme
Malgré ces obstacles, AB InBev possède plusieurs atouts et opportunités de croissance à long terme. Tout d’abord, sa forte présence sur les marchés émergents fait contrepoids à la faible croissance enregistrée sur les marchés occidentaux, offrant un potentiel d’expansion et de diversification des revenus.
Ensuite, AB InBev se targue d’une marge EBITDA normalisé plus élevée de 33,5 %, soit environ le double de celle de Molson Coors, ce qui indique une meilleure rentabilité et un potentiel de rendement plus élevé pour les investisseurs.
Enfin, il est essentiel que les investisseurs envisagent la possibilité d’un rebond du cours de l’action d’AB InBev lorsque la controverse autour de cette campagne marketing s’estompera et se fera oublier. Avec le temps, le sentiment des consommateurs pourrait changer et l’impact négatif sur les ventes pourrait être atténué.
Bien que les défis à venir soient nombreux, la capacité d’adaptation et d’innovation d’AB InBev, associée à son rayonnement mondial, place la société belgo-brésilienne en bonne position pour une prospérité durable réussir à long terme dans le secteur dynamique des boissons.
